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2011年平板電腦十分火紅，2012年也將持續維持高熱度成長。產業趨勢專家預估，2012年全球平板機銷售量可望成長40%，達到8,000萬台；其中，蘋果(Apple)、亞馬遜(Amazon)2家美國雙A廠商的平板電腦因有內容、音樂等服務的加持，使得銷售穩固成長，預計將主導2012年的品牌市場。
蘋果平板電腦的出現颳起全球搶購風潮，不僅各家廠商紛紛推出平板電腦想瓜分市場，App軟體市場也蓬勃發展。
產業趨勢專家拓墣統計，2011年全球平板機銷售量達5,680萬台，2012年將持續成長40%，可望達到8,000萬台，其中又以蘋果(Apple)的市占率超過60%最大；以美金199元的低價策略、異軍突起的亞馬遜(Amazon)市占率也可達到15%，2大雙A品牌將主宰全球平板商機。
拓墣產業研究所研究員李易聰表示，蘋果的ipad與亞馬遜的Kindle Fire整合了內容、音樂、影片等多項服務；加上模型單一，能壓低成本，自然比其他廠商的平板電腦更能攻占市場。李易聰說：『(原音)我想其他廠商在背後的內容、服務還沒有很明確的策略跟足夠的量去支持。例如像App store來看，Apple的量目前是大幅領先Android market，甚至是像Windows這些軟體商店，這個量在短期是難以追上去的，當然有待這些廠商怎樣去鼓勵開發者做研究開發。』
平板商機看似龐大，但眾多開發廠商要打敗雙A品牌、躍升市場龍頭，在軟硬體功能開發上恐怕還要再加把勁。